项目类别：品牌策划 产品系列灵感 logo设计 VI设计 店铺设计 

 行   业：女性健与美连锁品牌

项目地点：中国·深圳 

创作时间：2020.05

BRAND STOY

一

品牌起源

寻找大自然的宝藏

Finding Treasures of Nature

在《圣经》中上帝耶合华用七天创造了自然万物，

一山一水，一花一木；

神奇的大自然，天地间无穷的宝藏；

这一切都是我们寻找探索的源泉。

BRAND STOY

一

品牌故事

安杰拉——守护人间的天使

Guardian angel

上帝耶合华第六天创造天使--安琪儿Angel，

创造她唯一目的是--用爱无差别的为自然万物服务。

她是自然万物的守护者，

她善良纯真，无私奉献；

她把最美好的事物带给大家，

为这世间增添了无数温暖……

创始人刘鸿飞用“安杰拉ANGELLA”命名，

寓意用爱无差别的为所有人服务；

给世人源于自然、科学且纯真之珍物；

愿世间美好，世人都被温柔以待！

BRAND  POSITIONING

一

品牌定位

自然、科学、纯真

萃取天然植物草本矿物精华、

并运用先进科学技术，

不断对产品进行升级，

将科技与自然完美结合，

确保每一款产品都纯真无暇。

BRAND  INTODUCTION

一

品牌介绍

“ANGELLA安杰拉”奉行“平等、温暖、美好”的生活哲学和“自然、科学、纯真”的品牌主张，聚焦女性专属美丽与健康日消品，整合全球最优秀的供应链，打造超性价比产品，以奢侈品平民化为使命，融合线上线下全渠道的购物体验，迅速成为覆盖全国每个角落的链锁品牌。

广告语：

源于自然 归于生活

FROM NATURE TO LIFE

CONSUMER CHARACTER 

一

消费者性格

每个女孩都是坠落凡间的天使，

她在人间失去所有法力，

但是她的心还是纯真的；

她们热爱生活；

她们注重自我感受；

她们喜好新鲜事物；

她们愿花时间在万千世界找到超性价比的产品，

从而内心得到满足，小有确幸。

她们内心富足，家庭美满，上有老下有小；

虽然我们生而平凡，但仍然向往美好……

品牌使命: +让奢侈品平民化

品牌愿景: +成为覆盖全国每个角落的链锁品牌。

品牌价值: +人人平等，温柔以待。

BRAND CULTURE 

平等  ＋我们平等互助，愿世人都平等以待，都能享受高品质的产品。

          ＋我们采取扁平、开放的现代化管理，人人都是企业的主人。

温暖  ＋我们热枕温暖的服务和有温度的产品，让天使们感受亲切如故，如沐春风。

美好  ＋我们向往一切美好的事物，为天使们研发美好的产品，给天使们带来美好的体验，让天使们变的越来越美，无论是外表还是内在。

BRAND FOUNSER

刘鸿飞

“ANGELLA安杰拉”创始人兼董事长

快手直播前三名，拥有粉丝1000多万；

在美业摸爬滚打20余年，从传统美业连锁企业的管理者，到直播网红，刘鸿飞完成了历史的飞越。发现消费升级契机，将粉丝经济进行快速裂变，打造新型的时尚生活集合店模式，融合线上线下完美极致体验的美业品牌。

马尔斯绿—平静的力量

有一种治愈系叫马尔斯绿内敛不失鲜活，给人以力量的色彩！

采用马尔斯绿的原因：

1.马尔斯绿是大自然的颜色，与我们的自然主题吻合；

2.马尔斯绿含有能抚慰心绪的蓝色，与我们的价值观相吻合，愿世人被温暖以待。

3.竞品目前没有用马尔斯绿，更具识别性。

4.马尔斯绿内敛不失鲜活，让人感到平静、沉醉，给人以力量的积极色彩，有很强的视觉凝聚力。可复古，可现代，可活泼，也可宁静，无论大面积运用，还是点缀，都能迅速营造出气氛。

护肤类

主题：自然制造的作品 

彩妆品类

主题：天使带你领略全球美景

上帝打翻的调色盘—摩洛哥

母婴品类 

主题：一起守护小天使 

日用品类 

主题：花仙子带你畅游花海，花香润养, 青春呵护

口腔护理类 

主题：口腔守护天使

女性柔美+清新梦幻＋绿植装饰＋快时尚

融入品牌超级符号“天使翅膀”

（考虑皮肤检测、皮肤专业护理、体验中心、护理区、珠宝区、仓储、试用区、橱窗海报区、独立仓区、寄存产品区、电子屏选购、买单区、美妆专业咨询、彩妆区）

“安杰拉”是女性专属健与美连锁品牌，多采用弧型造型和纤细线条，突显女性柔与美的气质，并强调品牌色——马尔斯绿，点缀些绿植装饰，营造一个清新梦幻的购物空间，满足女性浪漫情怀和自然舒适的购物体验；同时融入品牌的超级符号“天使翅膀”，强化品牌记忆点，运用镀金工艺和大理石材质，打造一个新型时尚与生活集合店品牌。