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对品牌故事的看法

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今天看了一篇文章推荐的视频是泰国的一个广告,拍摄的有点搞笑,广告中讲述“乔布斯”和“马云”的故事。

 

说实话泰国不管拍摄的公益广告还是商业广告,虽然篇幅都是很长,但是倒是可以耐得住看完一条广告。

 

广告中想讲的是乔布斯:1976年,21岁的乔布斯正在做苹果的初始发明。不过,就在即将取得成功前,乔布斯遇到了难题,于是请教合伙人鲍勃。

 

没想到的是,鲍勃的回答是:“没人会要的,卖不出去的,卖水果才是最靠谱的。” 就这样的,即将问世的苹果公司变成了“苹果水果店”! 

 

有讲的“马云”。 1999年,35岁的马云正在筹备改变零售业的电商平台。不过,他遇到了困惑,于是请教自己的哥哥。

 

没想到的是,他的回答是:“你的英语那么好,应该去当英语老师啊,肯定很多人来。” 就这样,即将问世的阿里巴巴变成了“阿里补习班”。


从这支广告中我看出了两个点,第一是在创业的过程中合伙人会对事业的成败有很大的决定性结果。第二个点就是这支广告间接阐述的道理: 一个优秀的品牌,都有一个好听的故事!

 

品牌故事的好处在于,不仅能够为品牌赢得关注、制造话题,而且还能够引起消费者的共鸣、提高对品牌的认同度和忠诚度。“这是一个有故事的品牌”,这要可以达到更深层次的传播,而且还可以拉高品牌档次。

 

品牌故事就是为了打动消费者,让我们的产品更好卖,让品牌更有粘性,要不然费心巴拉的写出品牌故事做什么。

 

自从进入美妆这一行业,也把市面上的大牌都研究了一下,发现所有的奢侈品牌都塑造了一个品牌故事,就算一些小品牌也几乎都在塑造品牌故事。其实根本性目的就是为了打动消费者。

 

在写我的品牌故事的时候,我也研究了一下我张口就来品牌:LV塑造的品牌故事——讲述一个从小离家出走的小皮具工匠成长为皇家专宠,进而成为全民拥戴、引得全球富豪为之一掷千金的故事。

 

还有我们中国的名酒:会经常提到“万国展览会上怒摔酒瓶”的故事;五粮液会提到“香醉全国五千年”以体现其历史底蕴。

 

众所周知,无论从产品层面还是品牌层面,商家都希望能尽可能的体现其差异化。唯有此,品牌才能独一无二,才能更具有稀缺属性。

 

现在我对品牌故事的看法就是,要么就是为了让商品卖的更贵、更好,要么就是让品牌拥有更广的受众人群,更加的有档次和逼格。 


简单的说,品牌故事要从消费者的角度设身处地的思考,能够给消费者带去什么满足感。 既要强调产品本身,也要强调品牌故事对品牌的定位,最好还要与用户产生感情共鸣。


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