品牌故事 | 劳力士的前世今生
浏览量:世界各地的奢侈品品牌往往都有着颇有渊源的品牌故事。有的以创始者名字命名,如百达翡丽、路易·威登;有的根据地名命名,如世界著名化妆品品牌LANCOME(兰蔻)之名便源于法国中部卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡(LANCOSME)。
但“劳力士”既不是人的名字,也不是地名,而是一个组合词。ROLEX由“horological(钟表)”和“excellence(卓越)”两个词组合而来的——hoROLogical和EXcellence,组合起来就是ROLEX,意味着出色的钟表。劳力士创始人汉斯·威斯多夫认为,ROLEX,简单、精悍、好读、好记,而且很重要的一点是,对于不同国家说不同语言的人来说,ROLEX这个词都容易念出来。最终,全部大写的ROLEX就成为了劳力士的灵魂。
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Logo为什么是皇冠?
劳力士最初使用的标志是一只五指伸开的手掌,寓意其产品完全靠手工精制,逐渐演变为人们所熟知的皇冠,展现着劳力士在制表业的帝王之气。logo配色选择了金色和绿色,两种颜色分别意味着财富和繁荣。这两种颜色也被大面积运用在劳力士专卖店里。
日内瓦专卖店实景
今天劳力士成为世界上最胜利的奢华手表之一,劳力士不但富有创新精神,而且充满了对完善的固执寻求,有人钟情其准确,有人观赏其典雅,有人喜欢其巩固,一旦具有,顾盼骄傲。
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瑞士出身,走向世界
1908年7月2日上午8时,劳力士(Rolex)商标正式注册。但劳力士的故事开始得比这更早。16世纪时,卡尔文派教徒将钟表制作工艺引入法国、瑞士边界的侏罗(JURA)山区。数个世纪以来,钟表师们以追求完美及不断创新的精神,造就了举世闻名的瑞士钟表业。世界许多特级钟表品牌如百达翡丽、宝珀、宝玑、积家、伯爵、宝丽爵等皆产自于瑞士。
瑞士侏罗山谷美景
第一次大战后,劳力士迁回日内瓦,在创始人的推动下,劳力士公司不断创新、创造,完善自己。1926年,第一只防水、防尘表终于问世,这就是著名的“蚝”(Oyster)式表。这款表在1927年伴随著名的游泳女将美雪狄丝横渡英吉利海峡,在海水中浸泡了15小时一刻钟,却丝毫未损,一战成名。
1927年的报道
今天的蚝式
1931年,劳力士公司在经济危机的阴霾下,力求创新,推出了恒动型手表,这被公认为当时自动表中最精确可靠的技术;不久后,又于1936年推出了“泡泡背”式手表,该表一经推出即成为当时的手表时尚,直至今天,“泡泡背”仍是众多藏家青睐的藏品;1945年,劳力士推出了日志型系列。这是劳力士最经典的系列之一,日志型腕表也是当时首款在腕表盘面上显示日期的腕表。
1945年的第一款蚝式日志型
今天的41日志型 —— Oyster Perpetual Datejust 41
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收藏价值
上世纪80年代末,美国中产阶级开始流行佩戴古董手表,从而掀起了世界古董手表收藏热潮。钟表收藏注重品牌。在众多品牌中 ,“劳力士”以其坚固耐用和极为出色的防水性能赢得了众多消费者的青睐,尤其在东南亚一带大行其道。在我国解放后至改革开放前,进口的瑞士手表中最高档的就是“劳力士”,列为一级一等。
劳力士虽然价格不菲,但人们对它的喜爱从未衰减。这不仅由于劳力士的品质精良,而且因为它具有独特的投资价值。劳力士古董表的“抗跌”能力极强,每年,劳力士拍卖会都会刷新自己的记录。今年五月中的时候,一款据知只生产过唯一一支的白K金Daytona 6265在Phillips拍卖行举办的Daytona专拍中卖出了将近3千多万美金(约合人民币2.1亿)的高价,成为史上第二高价的劳力士,仅次于去年年底拍出1亿美金的「保罗纽曼的保罗纽曼」(附带一提,这支同时也是史上最贵的腕表)。